Canal+ Caraïbes × Havas Réunion · 2021
ProtègeTaTélé — Canal+ antipiratage DROM
Spot antipiratage TV + webCoulisses
Le projet
Septembre 2021. Havas Réunion commande la campagne canal+ antipiratage reunion : deux films courts de 20 secondes contre le piratage pour Canal+ Caraïbes. Cette pub DROM figure dans les références publicitaires de Wopé — annonceur national, budget modeste, cible large ultramarine.
Détails
Le brief tient en une phrase : ProtègeTaTélé. Quand le pirate spoil ton moment. La mécanique créative tient en deux pastilles. On entre dans un format attendu. On l'interrompt juste avant la chute. Film 1 — Le documentaire familial : voix off de narration nature ('Je suis désormais en cœur de la forêt. J'ai repéré des traces de jaguar, regardez, juste là. Écoutez.'). Coupure sur le message antipiratage : 'Pour être sûr qu'aucun contenu pornographique ou douteux ne se glisse dans votre documentaire ou votre film familial, regardez-le sur les plateformes autorisées.' Film 2 — Le match de foot : commentateur sportif en plein effort ('Que ce moment est important. Imaginez la pression sur ses épaules. Il doit absolument marquer pour entretenir l'espoir. Allez, c'est maintenant.'). Coupure sur le message antipiratage : 'Pour profiter de votre match sans être perturbé, regardez-le sur les plateformes autorisées.' Les deux films partagent la même mécanique : on entre dans le moment de consommation rêvé, on installe l'attente, on coupe juste avant la résolution. Le message antipiratage arrive à la place du climax. Wopé Havas Réunion a livré les deux pastilles en quelques jours, et elles ont tourné sur le web et les TV locales des DROM.
2 × 20s
Spots
DROM (5 territoires)
Cible
Modeste
Budget
Web + TV locales
Diffusion
Fiche technique
- Annonceur
- Canal+ Caraïbes
- Agence
- Havas Réunion
- Production
- Wopé Havas Réunion
- Période
- Septembre 2021
- Format
- 2 × 20 secondes
- Diffuseur
- Canal+ Caraïbes